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레포트/경영경제

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iAUDIO광고의 환경분석과 포지셔닝 전략의 소개등을 하고 이를 평가한 글입니다.
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설명

여러 가지 환경 분석 가운데 먼저 거시적 환경 분석 중 인구 통계적 분석에 따라 연령별로 우리나라 인구를 분류하였다. 그렇게 하여 어린이층, 학생층, 장년층, 노년층으로 크게 인구를 나누어 볼 수 있다. 이런 인구 가운데에서 MP3를 가장 많이 소비하는 학생층을 주 타겟으로 선정하였다. 그리고 경제 환경을 분석해 본다면 물가가 오르는 추세이기 때문에 음반 가격들도 따라 상승하였고, 그렇기 때문에 학생들이 CD를 구입하는데 있어서 많은 부담들을 느끼게 되었으므로 MP3를 다른 음악 재생기 들보다 더 많은 구매를 하게 되었다. 그리고 기술 환경에 있어서도 인터넷이라는 기술의 비약적인 발전으로 인해 MP3파일 또한 쉽게 구할 수 있게 된 점 또한 MP3 플레이어의 구매를 촉…(생략) 진시키는 결과를 낳게 되었다.
이러한 거시적 환경을 토대로 미시적 환경 또한 분석해 본다면, 먼저 시장 환경을 알아보자. MP3시장 환경은 이미 몇 년 전부터 크게 성장해온 시장으로써, 한 때 CDP의 강세가 있던 시절이 지나고 찾아온 MP3의 인기를 타고 점점 커져가는 시장이다.
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